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进入后疫情时代,精品品牌也必须改变自己固有的行销策略,开启新的探索领域。

巴宝莉(BURBERRY)结合了疫期两大特色:居家自拍及沉迷游戏,特别制定了夏季推广策略,推出限定TB Summer Monogram系列。

居家自拍

一众模特待在家中,也无法进行特别拍摄,时尚杂志VOGUE、品牌拍摄等,都不得已改成由模特“自拍”的形式进行,像Bella hadid,接下网红品牌Jacquemus代言后,就接连以“自拍”形式出镜,疫期更是大派冰淇淋,放出量级性感照片。

这个时代,不是摄影师的模特儿不是好网红。

BURBERRY也抄起网红路,最新形象照全权委由超模肯达尔詹娜(Kendall Jenner)在家里自拍,虽然没有特别考究的场景和灯光,却更能凸显随性穿搭的概念。肯达尔表示:「Riccardo Tisci(品牌创意总监)鼓励我在家中自拍,来表现这个系列,设计上也掳获了我的心,轻松的夏日精神,让我这个加州女孩很有共鸣。」

在这季夏日系列里,肯达尔身穿创意总监Riccardo Tisci设计的全新TB Summer Monogram系列,有泳装、轻便风衣展演海滩度假的健康性感,在广告中诠释了从现实到幻想的旅程。

Burberry夏季TB Summer Monogram系列推出冲浪板

BURBERRY的游戏上线了

百万之前也说过,目前的为了吸引年轻一代注意,纷纷加入游戏电竞大军,从LV到GUCCI,无不向电竞撒网。再加上人人居家抗疫,也推动了网络游戏的发展。

所以这次BURBERRY也推出冲浪小鹿的线上游戏,这是一款以冲浪为主题的游戏,也是BURBERRY推出的第3款线上游戏,玩家可以选择冲浪板并为他们挑选的角色穿上BURBERRY TB Summer Monogram夏日系列服装,再与朋友一起在TB字型的赛道上竞逐。

海洋风夏日系列新品

不能不注意BURBERRY服装的印花,Burberry在2018年迎来新任创意总监Riccardo Tisci,这款印花来自来自Riccardo Tisci和Peter Saville在2018年创造,向品牌创始人Thomas Burberry致敬的TB花押字设计,为这个英伦老牌带来截然不同的崭新印象。

近期推出的夏季特别系列以及早秋系列,又将logo改造为尺寸更为斗大的天蓝色、石磨色、与橙色调钴蓝色字母,相当醒目,带来摩登感十足的错视效果,颜色也极具愉悦性。

宽身剪裁符合无性别潮流,配件部分则是以Lola包款的变化为主,呼应橙色调钴蓝色字母服装,推出毛巾布的亮橘、亮蓝款式。

夏季系列以代表性的「TB Logo」为视觉焦点,运用鲜艳的色彩组合加上涂鸦感的细节,呈现出仿佛是多种面料混搭的特殊效果。不只是服装,多款配件也同样以这组亮眼配色的Mogogram吸引目光。除了当红小包「Lola」首度以「毛巾布」的面料打造出季节感十足的氛围外,品牌更为此与知名冲浪品牌Euroglass联手打造全球限定的冲浪板。

TB Monogram以鲜艳的色彩吸引目光、当红Lola包更首度以季节感十足的「毛巾布面料打造。

你喜欢新一季的巴宝莉吗?

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