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印花品牌经久不衰的秘密|英国4个经典品牌告诉你:把一种风格做到极致

一想到印花,大家似乎总有一种说不清道不明的复杂心绪。市面上有些印花真的是丑cry,营造乡村非主流风格分分钟不是事儿。一直以来,非土既俗,似乎就是印花带给大家最直接的印象。

细数英国具有代表性的印花公司,其实你会发现这就是一部最直观的印花图案发展史。从设计理念的改变,到风格的多样化,再到品牌产品的多元化,无论是怎样的变动,这些印花品牌都在坚持一个理念:就是怎样把图案做到更好,让产品更符合更多消费者的口味。

威廉 · 莫里斯

英国维多利亚时代的艺术家威廉·莫里斯(William Morris,1834—1896)被誉为现代设计的先驱,英国工艺美术运动的产生主要也是得益于他的努力。莫里斯是拉斐尔前派的重要画家,但是他垂名青史的原因并不是因为他的画作,而是他那一幅幅细腻严谨又不失美感的印花图案。因此,他也被人称为“图案之王”。

1861年莫里斯与同伙成立了商贸装饰公司,从此开始了具体的设计。在二三十年的设计探索中,莫里斯不间断地尝试着用各种印染方法来加以表现。终于,他以细腻又大胆、自然又创新的独特设计手法以及和谐优良的染色效果,使其生产的纺织品在英国当时的印染业中脱颖而出,甚至许多英国家庭以拥有莫里斯设计的印花布而骄傲。

莫里斯的印花图案有着“自然主义”的简洁和朴素,形成了独树一帜的富有装饰性的“自然之美”。他的经典壁纸“棚架”、“忍冬”、“草莓小偷”等,在色彩的使用和搭配上十分挑剔,甚至到了苛刻的地步。对于像“忍冬”这样的大尺度图案,只要纹样足够精美,莫里斯认为不仅适合大房间,甚至可以使小房间更显宁静,为此不惜以30块水印雕版表现15种微妙的过渡色阶。

莫里斯特别崇尚中世纪的哥特式风格,并且还深受东方艺术的影响,因此他的图案具有一种优雅、华美和轻快的风格。因为深受奥古斯塔斯·普金平面化的图案设计思想的影响,莫里斯设计的图案里总是把植物平面化处理,强调图案的几何结构,所以在他的图案里,我们不难发现几何对称和旋转等被大量使用,以适应“自然主义”风格。

古典、简洁、贴近自然,这三个词大概就可以用来概括威廉·莫里斯印花图案的总体特点。莫里斯的图案之所以会被看作经典,是因为他在设计上的执着和不懈追求,以及他在设计理念上一直坚持产品设计是要为大多数人服务的。直到现在,他的那些图案还是经久不衰,被广泛地运用在各个领域,不管是墙布、壁纸还是一些居家用品,都深受大家的喜爱。

英国国宝级的印花面料

成立于1875年的Liberty,有一百四十多年的历史。在过去的142年,Liberty一共生产了43000种原创印花,这些手稿和色板汇聚成为一部美丽而充满灵感的浩大的编年史。

英国著名作家奥斯卡·王尔德(Oscar Wilde)曾经说过:

Liberty是那些具艺术气质的购物者的天堂。(“Liberty is the chosen resort of the artistic shopper”)。

不过今天,咱们这里说的可不仅仅是伦敦的这家有着百年历史的百货公司。而是 Liberty of London 旗下自己纺织工坊出品的面料。那种一眼看上去就知道是 Liberty ,充满了浓浓的英式田园风情,又散发着爱丽丝般甜美风格的碎花面料

Liberty的印花图案具有浓厚的英国传统风格,工艺精湛,色彩热情活力却不俗气,透露着端庄典雅的高贵气息。除此之外,Liberty的工艺给人感觉就像艺术陈列,每种面料都以一种优雅的方式呈现。此外,丝巾也是Liberty的产品之一,深受英国人喜爱,年轻的年长的顾客在这里都可以找到合适自己的丝巾,而设计花色都彰显出Liberty出众的气质。总之,在Liberty,你就应该像一个艺术家一样,用心观察每一处陈列的角落。

作为伦敦老牌百货公司,Liberty & Co.近年都热衷与各个潮流品牌合作,不定期为品牌注入新的血液,以便更好地迎合当下年轻人的审美和消费观念。

2010年,Liberty与时尚彩妆品牌M.A.C 跨界合作,推出Give Me Liberty of London 系列。这个全新的彩妆系列,采用英伦正统华丽的丰富印花,再糅合英伦智慧与波希米亚风格,把端庄而大胆,繁花锦簇的Liberty & Co.印花图案,引进我们缤纷悦目的色彩世界,将英伦的经典以时尚摩登的手法来演绎。

巴西鞋类品牌Havaianas,一直以色彩鲜艳的印花和最敏锐的时尚感吸引了大量的追捧者。2016年,Havaianas 携手Liberty 推出限量商品,这两个备受世界喜爱的品牌走到了一起,创意打造出充满个性与风格的限量系列,并为了此系列打造出五款极限量的独家印花样式。

Laura Ashley

1953年创立的Laura Ashley是一个象征英国的代表性品牌,以各式各样富有创意的布类,提供人们优雅又具有独特品味的生活方式。从服饰到家居用品,每个作品都以一种整体又协调的形象来丰富生活的观念。

如果把Liberty比喻成一位气质深沉古典和雍容富贵的老绅士,那么Laura Ashley更像是一个成熟优雅的都市淑女,拥有美丽的外表,知性大方的气质。它的印花在设计上更加注重于细节,图案细腻且色彩温和,透露着淡雅宁静的味道。

Laura Ashley的商品处处独具特色,这种浪漫、充满女人纤细感性特质的印花图案与用色搭配,所呈现出来的协调美感与深具英国传统与高雅气质的设计风格,现在已被世人惯称为Laura Ashley风格。自创立以来,持续至今近70年,仍屹立不摇风靡世界。

Cath Kidston

跟品牌的成立时间一样,Cath Kidston就像是一个处于青春期的少女,清新活泼,富有朝气。1993年,Cath Kidston在伦敦诺丁山开设了她的第一家门店,在销售色彩鲜艳的定制式二手家具和复古布料的同时,创造出了一种独特的设计风格。这种风格将实用产品转变为俏皮,清新和有趣的物品,很快便名声大噪。

Cath Kidston最初设计灵感来源于以一个新奇、惊人和时尚的方式来运用传统印花。而后来,她发现传统的印花图案已经不能满足品牌的产品需求和风格定位,于是开始自己设计独具一格的印花布料,并且用它们来创造简单实用的日常用品。

Cath Kidston的印花在色彩上的使用从不吝啬,针对消费者(尤其是年轻女孩儿),产品在设计上会更加注重外观的美观和甜美。Cath Kidston的印花图案以小碎花为主,清新时尚,又带着俏皮的活力。

随着消费者对Cath Kidston产品的需求日益增加,产品系列开始逐渐拓展为全套生活用品,包括洗熨、家居用品、女装、配饰以及最新推出的Cath Kidston童装。但是,印花仍旧是Cath Kidston品牌的核心。受复古风的启发,品牌从配饰、家居、女装到儿童系列无一不体现了经典设计与英式诙谐创新的完美融合,每一件产品都是清新可人,活力满满。

从19世纪的威廉莫里斯,到英国国宝级的布料品牌Liberty ,到优雅的代名词 Laura Ashley,再到年纪轻轻却势头强劲的印花新秀Cath Kidston,这些品牌的成功都只说明了一个道理:唯有专注,才能成功。Cath Kidston二十多年来,只做印花,而且只做小碎花。所以当你一想到清新的小碎花图案,你就会想到它,这说明它的品牌形象塑造得很成功。

拿印花来说,就算是像Liberty这样英国顶尖的印花品牌,它也有自己的优势和局限。虽然它的印花图案精美,品质上乘,但是也不是所有的人都会买账。一来,价格偏高,大众消费能力有限;二来,Liberty的印花属于比较成熟和老成,这种风格在一些年轻人看来一不小心就成了城乡结合部和暴发户的结合。

对于一个成功的品牌来说,找准定位是一件非常重要的事。漫无目的地制造爆款,不如先对自己的消费用户进行精准的分析。你要很确切,你的产品主要是为哪些人服务的,而不是说做的产品越多越好,涉及的领域越广越好。专心在一个领域做到极致就是对品牌最好的经营。

《PATTERN II 》和

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